Spécialisée dans les étuis et les pochettes de montres, Celieu marie un savoir-faire méticuleux à un design fonctionnel pour enrichir l’expérience horlogère. Dans cette interview, Koji Nakazawa partage son parcours, sa vision pour la communauté des passionnés d’horlogerie, ainsi que l’histoire de sa collaboration avec Maison Jean Rousseau.

Pouvez-vous nous raconter votre parcours et comment vous avez commencé à vous intéresser aux montres ?

Je suis né à Kyoto en 1979. J’ai étudié l’art et le design dans une école d’arts, puis l’architecture et le design d’intérieur à l’université. Après mes études, j’ai travaillé dans la direction web pour une maison d’édition et une entreprise de production web. Par la suite, j’ai décidé de devenir indépendant et j’ai fondé en 2022 la marque d’étuis de montres « CELIEU« , où je suis toujours actif aujourd’hui.

Mon véritable engagement dans le domaine des montres a débuté avec l’achat d’une Maurice Lacroix Aikon Automatic, avec pour objectif de faire connaître la marque et ses montres sur les réseaux sociaux. Mes activités ont attiré l’attention de Stéphane Waser, directeur général de Maurice Lacroix (ML), ce qui a abouti à la création du premier club officiellement reconnu au monde, le Maurice Lacroix Watch Club Japan (aujourd’hui Maurice Lacroix Club Japan).

Une première édition exclusive développée pour notre club au Japon, la « Aikon Automatic Club Japan Edition », avait suscité l’intérêt de médias prestigieux tels que le New York Times et le Courrier Japon.

Quelle est votre vision pour le club des passionnés de montres et comment prévoyez-vous son évolution ?

Le ML Club Japan est un club de montres destiné aux passionnés de Maurice Lacroix, avec des clubs similaires établis en Thaïlande, à Singapour, en Malaisie et à Hong Kong. Nous espérons qu’il deviendra une communauté mondiale où les amateurs de ML pourront se connecter en s’affranchissant des frontières.

À la fin de 2023, j’ai également lancé « All Watch Club« , avec pour objectif de fournir un espace où tous les passionnés de montres peuvent facilement se réunir. Cet espace leur permet de partager leur passion et de se connecter avec d’autres personnes.

Il est souvent dit que « de belles chaussures vous emmènent dans de beaux endroits ». Je crois que les montres servent un objectif similaire en facilitant la rencontre avec des individus exceptionnels et en favorisant des liens authentiques. À l’avenir, « All Watch Club » prévoit d’organiser des événements en collaboration avec des marques et des détaillants pour offrir des expériences enrichissantes à tous les participants.

Pourquoi avez-vous décidé de créer votre propre marque d’accessoires horlogers ?

De nos jours, avec la popularité des réseaux sociaux, les passionnés de montres partagent souvent des photos de leurs garde-temps sur des plateformes comme Instagram et autres. J’ai cependant remarqué que beaucoup de personnes protégeaient leurs montres avec des mouchoirs ou des serviettes en papier par peur des rayures, ce qui, selon moi, dévalorisait la beauté de la montre. En outre, je ne trouvais pas d’étui assez compact et facile à transporter, alors j’ai décidé d’en créer un moi-même.

En collaboration avec Jean Rousseau, j’ai développé un étui montre sous la forme d’une pochette équipée d’un rabat protecteur contre les rayures. La création de la marque CELIEU est née du constat qu’il n’existait pas d’étuis pour les montres avec boucles déployantes. Pour répondre à ce besoin, j’ai imaginé un modèle original qui combine une protection optimale des pièces horlogères et une esthétique très recherchée sur les réseaux sociaux.

Comment a débuté votre collaboration avec la Maison Jean Rousseau ?

Je pense que nos deux entreprises contribuent à prolonger et renforcer l’expérience horlogère. Nos produits sont conçus pour créer un lien significatif entre la montre et son propriétaire. Que ce soit le bracelet de montre ou la pochette, ces articles peuvent souvent devenir le centre d’attention. Il est important de noter que nos marques existent grâce à notre passion partagée pour les montres.

Grâce à mon implication dans le « ML Watch Club », j’ai eu l’occasion de rencontrer Alexandre de Jean Rousseau Japan. Nous avons pu échanger sur le club et les activités de CELIEU, et nous avons trouvé un terrain d’entente grâce à notre passion et à notre vision commune. Cela a généré des discussions sur notre éventuelle collaboration, ce qui m’a incité à me déplacer au siège de la Maison Jean Rousseau en France pour présenter mon projet.

Les amateurs de montres deviennent maintenant de plus en plus familiers avec la Maison Jean Rousseau, et peuvent ainsi enrichir leur expérience lifestyle autour de leur passion: l’horlogerie.